从“OPEN”，到“拥抱”
当各自为战的时代落幕
2025东莞国际设计周
以「Win-Win共创共赢」为支点
向行业抛出了新的年度话题
全球家居产业步入到深度调整周期，一场关于资源效率的觉醒正在发生：过剩的产能与迭代的市场需求形成对冲，传统「规模至上」逻辑失效；碎片化渠道与同质化产品倒逼企业重新定义「设计附加值」；环保合规成本与消费降级趋势迫使产业链向「零浪费模式」进化。
在这场变革中，无论是手握千万订单的头部品牌、探索商业化路径的设计师机构，还是整合上下游的产业平台，都面临同一命题：如何用好“资源”，创造更大的共生价值？
PART.1
Win-Win的深意，从“双V”解码行业未来
2025东莞国际设计周将主题定调为“Win-Win”，这是从“OPEN打开”到“拥抱”之后，一个具人味儿、更强有力的行业宣言，战略延续上完成了从破冰到融合，再到合作共赢的产业叙事三部曲。
当“W”拆解为两个“V”——Victory（胜利）与Value（价值），既是对行业目标的凝练，也是对全民共创的召唤。这一主题不仅呼应全球产业链协同发展的趋势，更聚焦设计驱动下多方共赢的生态构建。
Victory：胜利，是OPEN与拥抱的下一步
胜利的本质是多方价值的共同实现。对品牌而言，是订单转化与市场突破；对设计师而言，是创意落地与商业价值的提升；对消费者而言，是生活方式的革新体验。
Value：价值，是全民共创的最终目标
价值的共创在于打破圈层壁垒。通过设计师、企业、消费者、媒体以及官方的共同发声，构建从行业权威到大众认知的传播链，即定义行业话语权、拓宽行业边界的同时，也引爆社交传媒。
当企业追求流量转化，行业凝聚声量势能，设计便不再是孤立的创意，而是串联产业链、激活消费市场的核心驱动力。Win-Win（共创共赢）传播主题应运而生，“胜利的期望”与“价值的共创”交织下，家居行业将通过开放协作、资源共享，实现品牌、设计师、消费者与全产业链的共生共赢。
在今年的主题演绎中
我们以「集思共创，价值共赢」为魂
并继续以缤纷鲜明且大胆的主视觉色彩
倡导多元业态的融合，全球设计的碰撞
在这里，每个参与者都是“设产共融”故事的创作者，也是共赢格局的受益者。
PART.2
8月！展什么？看什么？
展区规划剧透
东莞作为“世界级家具产业集群”、“中国家具展贸之都”，依托“设计+制造”双引擎，不仅拥有卓越的全案落地能力，更汇聚业界领先的全案供应链资源，已形成覆盖原材料、智能制造、成品家具、整装定制的全产业链生态。
东莞国际设计周——名家具展秋季展的转型升级之作，是名家具展组委会针对“设计+大家居”战略所发起的重要举措，也是东莞家居产业迈向更高峰的重要跳板。
共创策展，
Win-Win！
东莞家具新力量展无疑是近几届展会最大的亮点之一。从2024年3月破茧而出的1.0，到去年8月聚沙成塔的2.0，再到今年3月全民共创的3.0！秉持“统一规划、统一策展、统一形象”的策展理念，将众多新生代品牌汇聚一堂，形成强大的合力。
这一理念强调通过整合各方资源，实现品牌之间的优势互补和协同发展，如同沙粒汇聚成塔，展现出强大的规模效应和创新活力。
基于这样的成功策展模式，今年8月东莞国际设计周将以“全案落地”为主线，推出更多策展新IP。
整合涵盖供应链端，如整合全球高定馆、大宅建材，实现「一站式设计选材」；设计端如链接设计师提供策展、交流、孵化的全周期服务；商业端如展贸一体生态等，推动企业从单一产品输出转向空间解决方案的整合输出，助力品牌抢占全球市场先机。
这种生态的魅力，在去年8月设计周的云集「物・空」概念展中已初现端倪。策展人极物设计创始人姚君联合东莞本土品牌与国际设计机构，通过材料实验、空间叙事、跨界对话，将豪宅设计的供应链成本降低，同时推动东莞家具品牌高端化进程。
今年，为充分展示完整的大家居产业生态，将覆盖3.1和4.2-7.2号馆，打造一个集采曝光与创意发酵的超级场域，划分为：大宅高定、全案供应链、前沿材料、茶空间美学，以及东莞新力量五大展览板块。
4.1-7.1号馆，将高举大软体概念，集结智能家居、软体家具、软床床垫、现代实木等品类，打造软体两厅馆。
声量共振，
Win-Win！
声量即力量！自2023年12月12日首条视频发布以来，“好家具·东莞造”、“让世界听见东莞家具的声音！”的声音响彻业界也破圈前行。
企业家IP孵化计划也是传播矩阵的重要组成部分。大家通过分享自己的创业故事、行业见解等，树立了专业、可信的形象，吸引了更多消费者的关注和认可，加大提升企业的知名度和美誉度。
近两年累计培育出近百位企业家IP与品牌主理人KOL，通过短视频运营、直播探厂、产业匠心、原创视角等形式，构建起东莞家居产业的立体化传播矩阵。
同时，坚持“流量”加码，放大新媒体的力量。戴蓓、大哲、日站君、安东尼本尼、雅雅、乌鸦行为、大饼、一颗KK、嘉厘Carrie......从资深媒体人，到家具圈、豪宅圈、设计圈大V，再到小红书头部家居博主的加入，以新媒体力量不断破圈，并促进众多家居买手与品牌的链接。
全球对话，
Win-Win！
东莞作为世界级家具产业集群，致力于打造“六大世界之都”，即“工业制造”之都、“集群示范”之都、“展览贸易”之都、“智慧管理”之都、“设计创新”之都和“跨境电商”之都。这一建设路径旨在通过整合全球资源，提升东莞家具产业的国际竞争力。
第53届名家具展上，全新外贸IP国际家具馆的登场、32家外贸企业的集结，外贸客商数量的显著增长，又为品牌们创造新的可能。据东莞+、东莞广播电视台信息，2025年3月展会期间达成超500万美元采购意向，国际买家访问量激增。
以此契机，面向全球更广阔市场的拓展之路已经铺开，多项工作持续落实，包括全球买家邀约计划，与商协会、商务机构、海外华商的合作；Facebook、Google等多渠道宣传；组织企业参加国际展会，并将国际买家引入春季及秋季展览主场。
渠道共融，
Win-Win！
新消费浪潮下的家居渠道革命，全球家居产业正经历结构性变革。据灼识咨询数据显示，2025年中国家居买手经济规模突破3800亿元，年复合增长率达27.5%，催生出设计师买手（占比32%）、跨境电商买手（28%）、生活方式博主（23%）三大新兴力量。
这些变革力量正在重构传统经销体系——从拓展经销商渠道、布局全国专卖店集客，到DTC模式（移动互联网时代下的产物）下的精准私域运营，再到兴趣电商驱动的爆品逻辑，形成了“全域买手生态”的立体渠道网络。
名家具展作为行业的晴雨表和风向标，一直引领着市场渠道的变革。东莞国际设计周，将回归展会的价值，不断链接设计师买手、新媒体达人、家居博主、渠道商买手，推动买手与家居品牌的高效对接，实现品牌商业赋能，促进买手经济下的家居零售新商业模式。
同时，启动「城市共创共赢计划」，深化区域合作与交流。4-7月，组织多场华东、华北、华西等区域的设计交流行，通过实地探厂、供需洽谈、趋势研讨等形式，建立精准合作意向库，也进一步实现设计师-制造商-经销商三方需求实时匹配，为展会的精准邀约做准备，在后续实现商业转化。
DDC名+设计师服务中心也持续构建多样化的设计师交流沙龙平台，并完成与大湾区知名设计师资源平台、全国各大行业协会建立深度合作关系，如香港设计中心、设计共融、澳门室内设计师协会、广东省陈设艺术协会、东莞市室内设计协会、佛山市室内设计协会等，全方位呈现其在产业对接与资源整合领域的核心能力。
PART.3
“设计+大家居”
最强全案落地在东莞
“全球 ID·东莞落地”是东莞在国际供应链领域的重要实践路径。这一模式旨在将全球优秀的设计理念和创意与东莞强大的制造能力相结合，实现设计与制造的无缝对接。
具体来说，“全球 ID·东莞落地”包括以下几个关键环节：首先，通过国际设计交流活动和合作项目，引入全球优秀的设计资源；其次，利用东莞完备的供应链体系，将设计方案转化为实际产品；最后，通过国际展会和贸易平台，将产品推向全球市场。
与意大利和美国的产业集群相比，东莞的全案服务能力具有独特的优势。意大利以设计和时尚著称，美国则在科技创新方面具有领先地位。
而东莞则凭借其完善的产业链、高效的供应链和产业集群的制造能力，能够为客户提供从设计、生产到销售的一站式全案服务，能够满足客户多样化的需求，提高客户的满意度和忠诚度。
2025东莞国际设计周、第54届国际名家具（东莞）展览会，8月18-21日于东莞厚街·广东现代国际展览中心举办。
以全案落地为主线，覆盖全品类供应链，融合“设计+制造”，快速打通设计与产业生态链，擎起“最强全案落地在东莞”的大旗，并以创新的展会布局和前沿的产品风向，打造策展、奖项大赛、产学研等项目IP运营，配套供应链派对、大宅趋势论坛等资源链接活动，实现设计师、采购商、经销商、买手、业主的共赢，成为大家居商业价值实现的重要平台。
正如设计周主题“Win-Win”所传递的信息，当设计遇上制造，当创意连接产业，当美学碰撞研发。一个围绕全案落地、双向奔跑的共赢局面呼之欲出。818，我们东莞见！
